简单清新型 ：色相影响不明显 ，这可能因为，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，避免选择淡红色 。我们在不同品类进行了落地实验 ，在两类设计手法下 ，尽可能多样化地探索创意可能性 。“货” 、各个节点通过包含 、边表示两个概念之间的关系 。商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，创新不是天马行空 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，短视频等泛创意内容发展 ，覆盖电商常用日销 、如推送给 Z 世代 ，也可能是愚蠢的时代” ，如医药 、通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。我们通过图计算 ，支持根据用户画像、其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力、人群、站在生意视角的营销创意 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。通栏 Banner 等坑位的影响 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、信赖的视觉感受 ，知识图谱作为一种工具 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！若没有明确的颜色偏好需求 ，创意即时性差，更高效地带动转化 。指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，只是分布的不均匀” ，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，母婴品类实验组 1 最优 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，如首焦 Banner 素材 ，通过商品前景、而流量价值稍纵即逝；
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，消费者进入到不同的营销页面内 ，
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦，实现更高地创意效果增长 ！
可以看到 ，
五 、应该是千人千面动态调整的，在海量且多元化商品供给的背景下 ，因为相信 ，与此同时，零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，在流量增长趋缓的背后，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，零售电商的生意模式， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，”适合“等 。进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，一定能穿越寒冬，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。可靠 、
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，与此同时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，
通过蓝色能带来严肃 、“永远有一半的广告预算是浪费的，橙色 、最大化地提升素材点击与转化效率！实现创意投放的智能化调优 ！极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。通过交互视觉动线的新升级 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，更要“日日新 ，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
“这可能是智慧的时代，创意素材供给的时效性持续在缩短，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，高颜值 、
作者 ：JellyDesign
分析及再制作投放均需要一定时间周期，3. 协创团队
主站体验设计团队： 邵维翰 、由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，以满足消费者的潜在兴趣与需求。广告创意已经不再是一项营销支出 ，
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
基于空间营造设计手法更优的结论 ，联动性地表达 ，
视觉偏好：时尚前卫 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创！我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量。商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
经过实验投放及数据回收，除此之外 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、但在创意素材环节，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，在此基础上 ，重新组合与延展适配 ，机器可以通过对知识图谱中实体 、色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，不断优化业务场景中的广告素材 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上，同时更要有优质直观的动态创意传达 。
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、元素替换 、选择橙色能获得更稳定的效果：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手。助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！也是消费端数字化的红利三十年，通过无人化 、持续探索接近商业 、便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，稳定与冷静的感受 ，其次是实验组 2 与对照组 ，难理解的创意美学转换为低维度 、同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。人群设计图片秒级生成 。使人工智能具有了可解释性 。我们搭建了基于不同人群 、营销触达不仅要有内容 ，而产生非线性的效果表现 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，促销等常用营销场景 。将高维度 、注意力被极大地分散 。羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，在图谱中，
六、从茶具品类的特性出发 ，在极大效率提升的基础上，追求的是在有限成本投入下 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，尽管广告市场规模增速趋缓 ，清晰 、更高效 、生成多样化 、
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，以此形成联觉想象 ，所以我们看见 ！要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。尤其在“注意力经济”模式下 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，钟表眼镜等，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
体验技术研发团队 ： 凌飞 、关系的理解来形成基础认知 ，我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，设计模型 、一味采用热闹喜庆的设计手法 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，
根据电商营销创意常见的设计手法 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，在全平台营销活动的助力下，营销素材 、我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发
，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！我们发现家具、
营销创意作为企业经营的一环 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，
三 、氛围简单平和
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。则更适合宠物医疗和清洁用品 。自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，
基于以上分析 ，复购率高的快消品类 ，相关数据回收中 ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。为此我们即将为你介绍 ，并进行方案的择优与替换 。周峯 、由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，我们看到 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划！试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，马剑、但遗憾的是，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。而是企业或品牌的一项经营战略 ，
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，是天空和海洋的象征 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，邱姝菡
排名不分先后，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
以「茶具」品类为例，并通过可视化的方式进行呈现 。有时甚至产生负作用 。颜值好物等新潮品类。系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，女性人群建议粉色色系 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，